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《魔法奇跡》用播出季應(yīng)對“魔法”難題
作者：李明合 高雅 日期：2009-7-7 字體：[大] [中] [小]
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《魔法奇跡》是央視的一檔娛樂綜藝類節(jié)目，從2009年的5月2日起，每周六和周日的21：43—21：53在央視的晚間綜合頻道播出。播出時段位于黃金劇場與晚間新聞之間。
《魔法奇跡》為什么讓人不過癮
整個節(jié)目延續(xù)了春晚的魔術(shù)風(fēng)格——以觀賞為主，起用“劉謙+董卿”黃金搭檔。節(jié)目還是主打近景魔術(shù)表演，以魔術(shù)師、主持人、嘉賓、觀眾間互動方式突出節(jié)目效果。
《魔法奇跡》的受眾在年齡上沒有限制，不論是喜歡觀看魔術(shù)表演，還是癡迷于魔術(shù)的學(xué)習(xí)者都是節(jié)目所針對的群體。另外，還有一群“另類”的目標(biāo)受眾——優(yōu)秀的魔術(shù)師，為他們提供一個充分展示神奇才能的舞臺，同時也給沒有在春晚上過足眼癮的觀眾搭建了一個直接欣賞魔術(shù)的平臺。
但由于只有10分鐘的表演，直接限制了節(jié)目的吸引力。其局限性具體表現(xiàn)如下：
第一、節(jié)目時間短，觀眾意猶未盡。
第二、節(jié)目由于時間的限制，自然沒有環(huán)節(jié)的安排設(shè)計，形式自然欠缺新意。
第三、嘉賓作用不明顯，主要是陪襯，只在第一期邀請了嘉賓姜超，之后就再也沒有請過。
第四、魔術(shù)題材選擇類似，表演形式相似。如：總共8期節(jié)目，就有兩期是用100元人民幣作為道具，表演題材陳舊，如：紙變錢，用繩子變，用撲克牌變等，沒有新意。還有通過意念猜數(shù)字諸如類似的表演其實都大同小異。畢竟劉謙還是比較擅長近景魔術(shù)表演，在這一塊比較有創(chuàng)新，其中表演占很大一部分，觀賞性強，有一定的新鮮感，其他“魔術(shù)本身”就稍顯遜色，主要突出了魔術(shù)師的個人魅力，而非魔術(shù)本身的魅力。
第五、觀察發(fā)現(xiàn)5.2、5.3兩期主持人與嘉賓的衣服相同，5.23的節(jié)目主持人服飾也與最初的兩期相同。除此之外，最初兩期的觀眾也與5.24的相同。
第六、反復(fù)邀請同一個魔術(shù)師，李寧只表演了兩期，剩下的6期都由劉謙一個人來承擔(dān)）。
其實2和3都歸結(jié)于一個問題，就是節(jié)目的錄制問題，一次要錄好幾期的節(jié)目，所以受時長、嘉賓出場費、道具、服裝、魔術(shù)師邀請等因素的限制。
用播出季應(yīng)對“魔法”難題
如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，魔法類節(jié)目存在一個普遍經(jīng)營難題，即魔術(shù)資源的有限性，不管是一個魔術(shù)師，還是一個整個魔術(shù)界，在一定的時間內(nèi)創(chuàng)作魔術(shù)的人是有限的，能拿來表演節(jié)目的數(shù)量也是有限的，而且無法重復(fù)使用，每個表演只有一次面見受眾的機會。
比如，只讓劉謙一個人表演，容易給觀眾造成魔術(shù)優(yōu)秀人才稀缺的錯覺，并且如果劉謙在另外的魔術(shù)節(jié)目也有演出的話，他所積累的東西很快就會吐盡，也不利于節(jié)目的持續(xù)播出。
央視的應(yīng)對策略是：
第一、節(jié)目編排短小精悍，時長為10分鐘，中間無廣告插播，屬于央視一套安排的晚間10分鐘“黃金擋節(jié)目”。此外，央視此次對綜合頻道晚間黃金時段節(jié)目的打造中，采取“播出季“的方式，《魔法奇跡》是在以5至7月（兩個月）為周期的第一個播出季中亮相的節(jié)目之一。
第二、延續(xù)春晚表演風(fēng)格，“黃金搭檔”組合，采用魔術(shù)師、主持人、嘉賓和觀眾互動的形式，邀請最當(dāng)紅魔術(shù)師劉謙主打近景魔術(shù)，語言幽默、表演到位。
筆者認為，央視還應(yīng)該邀請一些魔術(shù)新秀和國際優(yōu)秀的魔術(shù)師共同切磋技藝，可以適當(dāng)?shù)难娱L些時間而不是靠縮短時間來延續(xù)節(jié)目的生命。央視承擔(dān)了2009年“魔術(shù)大會”的主播臺任務(wù)，有獨立表演的錄制權(quán)，并且可以做到這些國際大牌魔術(shù)師的專訪，這些內(nèi)容都會放在節(jié)目中播出。也就是說，客觀上央視具有先天的資源優(yōu)勢，問題在于是否能夠進行有效整合利用。
李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學(xué)，目前任教于北方工業(yè)大學(xué)廣告專業(yè)，同時兼任《銷售與市場》“中國廣告評論”特約專家、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營銷個案研究，及戶外廣告運營與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導(dǎo)者，在“媒體創(chuàng)意”領(lǐng)域具有深厚積累，先后在《銷售與市場》、《商業(yè)時代》、《現(xiàn)代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011